Parce que le vocabulaire et les méthodes des outils digitaux sont parfois déroutants, voici quelques informations destinées à faciliter votre compréhension de cet univers.
Les critères de référencement naturel ou Search Engine Optimization factors (SEO)
Le référencement naturel vise à placer les pages d’un site internet en bonne position lorsqu’un internaute lance une recherche. Le moteur de recherche procède instantanément à l’analyse de millions de pages et n’extrait que les plus pertinentes. L’achat de mots-clés favorise leur référencement, mais l’optimisation globale du site est essentielle pour figurer dans les premiers résultats. Pour cela il vous faudra travailler son contenu au-delà des simples mots-clés liés à votre activité.
Vous trouverez ci-dessous les points de repère à retenir en matière de rédactionnel et de structure technique pour votre site.
1 – ASPECTS RÉDACTIONNELS : DES CONTENUS CLAIRS
Un contenu adapté à l’audience facilite sa lecture et sa compréhension ainsi que le référencement des rubriques par les moteurs de recherche.
Un texte pertinent retient le lecteur plus longtemps tout en améliorant l’indexation du site :
L’expérience utilisateur
La qualité de l’information délivrée se doublera d’une interface confortable, intuitive et rapide, ce qui abaisse le taux de rebond (départ du site).
La connaissance de son audience
Comme pour tout support commercial, les informations délivrées seront conçues en fonction du profil de l’internaute que l’on souhaite contacter.
Le cercle vertueux
Un contenu et une architecture de site adaptés aux marchés de l’entreprise favorise sa crédibilité ainsi que son référencement naturel.
Un taux de rebond faible indique que l’internaute lit les contenus et parcourt le site. Cet indicateur est un critère de référencement puisqu’il illustre autant la qualité des contenus que celle de l’expérience utilisateur.
2 – ASPECTS TECHNIQUES : LES COULISSES DU SITE
Design
Le site doit être conçu pour une navigation fluide sur mobile grâce à une interface simple et qui hiérarchise l’information lors de l’affichage.
Vitesse
Le chargement rapide des pages améliore le référencement du site, mais aussi l’expérience utilisateur, dont la navigation pourra se prolonger.
Indexation
L’indexation des contenus du site permet de remonter dans les résultats par mots-clés depuis un clavier, ou bien lors de requêtes verbales.
La recherche vocale est l’outil idéal pour les smartphones. Sa popularité repose autant sur l’instantanéité de la requête que sur le mode mains libres. Le degré de confort pour l’utilisateur dépendra donc directement de l’optimisation des contenus du site.
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